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La refonte d’un site internet

La refonte d'un site internet

La refonte d’un site internet
Lorsque vient le moment de refondre un site internet, de nombreux aspects doivent être pris en compte pour garantir le succès de cette opération. Parmi ces aspects, l’expérience utilisateur, l’optimisation pour les moteurs de recherche, communément appelée SEO (Search Engine Optimization).

En effet, la refonte d’un site offre une excellente occasion d’améliorer son classement dans les résultats de recherche et d’attirer davantage de trafic organique. Dans cet article, nous explorerons l’importance du SEO dans le processus de refonte d’un site internet, en mettant l’accent sur les bonnes pratiques à suivre pour optimiser sa visibilité en ligne. Que vous envisagiez de rafraîchir le design, de restructurer le contenu ou d’améliorer la performance technique de votre site, découvrez comment tirer le meilleur parti de votre refonte grâce à une approche bien pensée. 

Comment repenser son design pour une meilleure expérience utilisateur

Lorsqu’il s’agit de la refonte d’un site internet, repenser son design est essentiel pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience. Un design bien pensé peut avoir un impact significatif sur la façon dont les visiteurs interagissent avec un site, influençant leur engagement, leur satisfaction et même leur conversion. Voici quelques points clés à considérer pour repenser le design d’un site dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur.

Comprendre les besoins des utilisateurs

Avant de commencer la refonte, il est crucial de comprendre les attentes et les besoins des utilisateurs cibles. Cela peut être réalisé grâce à des recherches telles que des enquêtes, des entretiens ou des analyses de données. En comprenant les motivations et les comportements des utilisateurs, il devient plus facile de concevoir un design adapté à leurs attentes.

Simplifier la navigation

Une navigation confuse et complexe peut rapidement frustrer les utilisateurs et les inciter à quitter le site. Lors de la refonte, il est important de simplifier la structure de navigation en créant une hiérarchie claire des pages et en regroupant les éléments de manière logique. Utiliser des menus déroulants, des filtres et des liens pertinents peut aider les utilisateurs à trouver facilement les informations qu’ils recherchent.

Adapter le design pour les appareils mobiles

Avec l’essor des smartphones et des tablettes, il est essentiel d’adopter une approche de design réactif pour garantir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils. La refonte doit donc inclure une conception adaptative qui s’ajuste automatiquement à la taille de l’écran, offrant ainsi une navigation fluide et une lisibilité optimale.

Mettre l’accent sur la lisibilité

Un contenu bien présenté et facile à lire est crucial pour retenir l’attention des utilisateurs. Lors de la refonte, il est important de choisir des polices lisibles, d’opter pour des contrastes appropriés entre le texte et l’arrière-plan, et de structurer le contenu de manière claire avec des titres, des sous-titres et des paragraphes bien définis. L’inclusion de suffisamment d’espaces blancs peut également rendre le contenu plus digeste.

Utiliser des éléments visuels attrayants

Un design visuellement attrayant peut susciter l’intérêt des utilisateurs et les inciter à explorer davantage le site. La refonte peut inclure l’utilisation de visuels de haute qualité, tels que des images, des vidéos ou des illustrations, qui renforcent le message et l’identité de la marque. Il est important de veiller à ce que les éléments visuels soient cohérents avec l’objectif du site et ne surchargent pas la page.

Tester et itérer

Une fois la refonte effectuée, il est essentiel de tester le nouveau design auprès des utilisateurs réels pour recueillir leurs commentaires. Les tests d’utilisabilité, les enquêtes ou les sessions d’observation peuvent aider à identifier les éventuels problèmes ou points d’amélioration. En tenant compte des retours des utilisateurs, il est possible de procéder à des itérations et d’optimiser continuellement le design pour une expérience utilisateur toujours meilleure.

Les étapes clés de la refonte d’un site internet

La refonte d’un site internet est une opération complexe qui nécessite une planification minutieuse et l’accomplissement de plusieurs étapes clés pour garantir un processus fluide et efficace. Voici les étapes essentielles à suivre lors de la refonte d’un site internet :

  1. Évaluation de l’état actuel du site : Avant de commencer la refonte, il est important de faire une évaluation approfondie de l’état actuel du site. Cela comprend l’analyse de la structure de navigation, de l’architecture de l’information, du contenu existant, des performances techniques, de l’expérience utilisateur, ainsi que du référencement et de l’analyse du trafic. Cette évaluation permet d’identifier les forces et les faiblesses du site, ainsi que les domaines qui nécessitent une amélioration.
  2. Établissement des objectifs : Une fois l’évaluation terminée, il est essentiel de définir clairement les objectifs de la refonte. Cela peut inclure l’amélioration de l’expérience utilisateur, l’augmentation du trafic organique, la conversion des visiteurs en clients, ou encore l’alignement du site sur la nouvelle identité de marque. Les objectifs définis guideront les décisions prises tout au long du processus de refonte.
  3. Planification du nouveau design : Cette étape consiste à concevoir le nouveau design du site en tenant compte des objectifs et des attentes identifiés. Il est important de réfléchir à la structure de navigation, à l’organisation du contenu, aux fonctionnalités interactives, et à l’esthétique générale du site. L’utilisation de wireframes ou de maquettes peut aider à visualiser le nouveau design et à obtenir des retours d’intervenants clés avant de passer à la phase de développement.
  4. Création ou migration du contenu : La refonte d’un site internet peut également nécessiter la création ou la migration de contenu. Il peut s’agir de réécrire et d’optimiser les textes existants, d’ajouter de nouvelles pages ou de mettre à jour les images et les vidéos. L’accent doit être mis sur la qualité, la pertinence et l’optimisation pour les moteurs de recherche afin d’améliorer la visibilité du site.
  5. Développement et intégration : Une fois le design et le contenu finalisés, la phase de développement commence. Les développeurs web utilisent des langages de programmation comme HTML, PHP, JAVA, DOT.NET … et des CMS (systèmes de gestion de contenu) comme WordPress, WooCommerce, … pour créer les nouvelles pages, intégrer les fonctionnalités et assurer la compatibilité multiplateforme. Il est important de respecter les meilleures pratiques en termes de développement web, de codage propre, de responsive design et d’optimisation des performances pour garantir une expérience utilisateur fluide.
  6. Tests et lancement : Avant de mettre le nouveau site en ligne, il est crucial de procéder à des tests approfondis pour détecter les éventuels problèmes ou erreurs. Cela inclut des tests de compatibilité avec différents navigateurs et appareils, des tests de fonctionnalité, des tests de chargement de pages, ainsi que des tests d’accessibilité et de sécurité. Une fois que le site a été testé et validé, il peut être déployé sur le serveur de production et annoncé officiellement la refonte de son site internet, voir comment promouvoir son site internet sur les réseaux sociaux.

Optimiser le référencement lors de la refonte d’un site internet

L’optimisation du référencement SEO (Search Engine Optimization) lors de la refonte d’un site internet est une étape cruciale pour garantir la visibilité et la pertinence du site dans les résultats des moteurs de recherche. Voici quelques points clés à considérer pour optimiser le référencement lors d’une refonte :

    1. Effectuer une analyse SEO préliminaire : Avant de commencer la refonte, il est essentiel de réaliser une analyse approfondie du référencement actuel du site. Cela comprend l’évaluation des mots clés cibles, de la structure du site, des liens internes et externes, ainsi que de la performance globale du site sur les moteurs de recherche. Cette analyse servira de base pour l’optimisation future.
    2. Effectuer une recherche de mots clés : Identifiez les mots clés pertinents pour votre entreprise et votre secteur d’activité. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver des termes populaires, pertinents et à fort potentiel de classement. Intégrez ces mots clés de manière stratégique dans votre contenu et vos balises.
    3. Structurer le site pour une meilleure indexation : Lors de la refonte, assurez-vous de créer une structure de site claire et logique. Utilisez une architecture de navigation cohérente, des URL conviviales et des balises de titre optimisées. Veillez à ce que les moteurs de recherche puissent facilement parcourir et indexer votre site.
    4. Optimiser le contenu : Assurez-vous que le contenu de votre site est de haute qualité, informatif et pertinent pour vos visiteurs. Intégrez vos mots clés stratégiquement dans le contenu, les titres, les balises de titre, les balises méta et les descriptions. Utilisez des en-têtes (balises H1, H2, etc.) pour structurer votre contenu et faciliter la lecture par les moteurs de recherche.
    5. Améliorer la vitesse de chargement : La vitesse de chargement d’un site joue un rôle important dans le référencement. Optimisez les images, utilisez la mise en cache, réduisez le code superflu et choisissez un hébergeur web fiable et performant, tel que OVH. Un site rapide améliorera l’expérience utilisateur et favorisera un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
    6. Optimiser les balises et les méta-informations : Assurez-vous que toutes les balises HTML importantes, telles que les balises de titre, les balises d’en-tête, les balises méta description, les balises ALT pour les images, sont optimisées pour les moteurs de recherche. Utilisez des descriptions uniques et attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche.
    7. Optimiser pour les appareils mobiles : Avec une utilisation croissante des smartphones et des tablettes, il est essentiel d’optimiser votre site pour les appareils mobiles. Assurez-vous que votre site est entièrement responsive, avec un design adapté à toutes les tailles d’écran. Les sites mobiles conviviaux sont favorisés par les moteurs de recherche et offrent une meilleure expérience utilisateur.
    8. Mettre en place des redirections appropriées : Lors de la refonte d’un site internet, il est fréquent de modifier les URL des pages existantes ou de supprimer des pages. Dans ces cas-là, il est crucial de mettre en place des redirections appropriées pour préserver le référencement SEO acquis et ne pas perdre de trafic. Voici quelques bonnes pratiques pour les redirections :
  • Redirection 301 : La redirection 301 est la méthode recommandée pour les pages permanentes. Elle indique aux moteurs de recherche que la page a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle URL. Les moteurs de recherche transfèrent alors le crédit de référencement de l’ancienne page vers la nouvelle. Cela garantit que les visiteurs seront automatiquement redirigés vers la nouvelle page.
  • Redirection 302 : La redirection 302 est utilisée pour indiquer une redirection temporaire. Elle peut être utilisée dans des cas spécifiques où vous prévoyez de rétablir l’ancienne page à l’avenir ou si vous souhaitez effectuer des tests temporaires. Cependant, il est préférable d’utiliser la redirection 301 autant que possible pour conserver le référencement.
  • Redirections d’URL individuelles : Si une seule page change d’URL, redirigez-la spécifiquement vers sa nouvelle URL correspondante à l’aide d’une redirection 301. Assurez-vous que la redirection pointe directement vers la nouvelle URL plutôt que vers la page d’accueil du site.
  • Redirections d’URL multiples : Si plusieurs pages sont déplacées ou supprimées, vous devrez configurer des redirections individuelles pour chaque page. Assurez-vous que chaque ancienne URL redirige vers la nouvelle URL correspondante en utilisant une redirection 301.
  • Gestion des pages supprimées : Si vous supprimez des pages qui ne seront pas remplacées, redirigez-les vers une page similaire ou vers la page d’accueil. Cela aide à conserver une partie du référencement acquis et offre une meilleure expérience utilisateur en évitant les erreurs 404.
  • Mise à jour des liens internes : Après avoir configuré les redirections, effectuez une vérification complète de votre site pour mettre à jour tous les liens internes qui pointent vers les anciennes URLs. Assurez-vous que tous les liens internes renvoient à la nouvelle structure d’URL.
  • Vérification des redirections : Une fois les redirections mises en place, vérifiez-les pour vous assurer qu’elles fonctionnent correctement. Testez différentes anciennes URLs pour vous assurer qu’elles sont bien redirigées vers les nouvelles pages correspondantes.

Il est important de noter que les redirections peuvent entraîner une légère perte de référencement initial, mais cela se rétablira généralement au fil du temps. Assurez-vous d’effectuer une surveillance continue de votre site après la refonte pour résoudre rapidement tout problème éventuel lié aux redirections.

Les erreurs à éviter lors de la refonte d’un site internet

Lors de la refonte d’un site internet, il est important de prendre certaines précautions pour éviter les erreurs qui pourraient avoir un impact négatif sur le référencement et la performance du site. Voici quelques erreurs courantes à éviter :

Ignorer l’analyse SEO préliminaire

L’une des erreurs les plus courantes consiste à négliger l’analyse approfondie du référencement existant du site avant la refonte. Il est essentiel de comprendre les points forts et les faiblesses de votre site actuel pour mettre en place une stratégie de refonte efficace.

Changer les URL sans redirections appropriées

Modifier les URL des pages sans mettre en place des redirections 301 appropriées est une erreur grave. Cela peut entraîner une perte de trafic, de classement et de référencement acquis au fil du temps. Assurez-vous de configurer des redirections pour toutes les anciennes URLs vers les nouvelles URLs correspondantes.

Supprimer du contenu de manière indiscriminée

La suppression de contenu sans évaluation préalable peut entraîner la perte de classement et de trafic organique. Assurez-vous d’identifier les pages importantes, le contenu de qualité et les mots clés bien classés avant de supprimer quoi que ce soit. Si une suppression est nécessaire, redirigez les pages supprimées vers des pages similaires ou vers la page d’accueil.

Négliger l’optimisation des balises et méta-informations

Comme évoqué dans le chapitre précédent, les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête, les balises ALT des images, etc. jouent un rôle crucial dans le référencement. Ne négligez pas l’optimisation de ces éléments lors de la refonte. Assurez-vous qu’ils sont pertinents, uniques et optimisés pour les mots clés cibles.

Ignorer l’optimisation pour les appareils mobiles

Avec la prédominance des appareils mobiles, l’optimisation mobile est essentielle. Ne pas rendre le site adaptatif ou ne pas optimiser l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles peut entraîner une perte de classement et de trafic. Assurez-vous que le site est entièrement responsive et offre une expérience utilisateur fluide sur tous les appareils.

Ne pas effectuer de tests approfondis avant le lancement

Il est crucial de tester le site dans différents navigateurs, sur différentes résolutions d’écran et sur différents appareils pour vous assurer qu’il fonctionne correctement. Vérifiez la vitesse de chargement, les liens internes, les formulaires de contact, les fonctionnalités interactives, etc. avant de mettre le site en ligne.

Ne pas mettre en place de plan de suivi et d’optimisation post-refonte

La refonte d’un site est un processus continu. Après le lancement, il est important de suivre les performances du site, de surveiller les classements et le trafic, et d’apporter des ajustements si nécessaire. L’optimisation SEO doit être un effort continu pour maintenir et améliorer le référencement du site.

En évitant ces erreurs courantes, vous pouvez maximiser les chances d’obtenir de bons résultats en termes de référencement et de performances lors de la refonte de votre site internet.

Article écrit par Axel
Publié le, 26 mai 2023

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